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Markenführung ist wie ein Kaminfeuer
Thursday, December 22nd, 2011Wandel der Werbung
Monday, May 23rd, 2011Wenn auch der Begriff „Marketing“ erst im Jahr 1905 in amerikanischen Universitäten erstmalig geprägt wurde, kann man die Idee doch auf viel frühere Zeiten zurückführen. Um sich anderen Menschen mitzuteilen und Botschaften zu verkünden, griffen bereits die Urmenschen auf Marketing zurück.
Von den ersten Wandmalereien der Höhlenmenschen, zu den Marktschreiern der Griechen und Römer, über die 1650 ersten gedruckten Zeitungsannocen, Flugblätter, Kataloge, dem Radio und dem Fernsehen bis letztendlich hin zum Internet: Werbung war und wird immer sein, auch wenn sich Begrifflichkeiten, Formate und Inhalte deutlich verändert haben.
Das Schaubild von MDG Advertising zeigt ausdrucksvoll den Paragdigmenwechsel in der Evolution der Werbung:
Warum Nutzer nicht auf Online Werbung klicken
Tuesday, April 26th, 2011
Eine neue Studie aus den USA, die in Zusammenarbeit mit dem Onlinewerber AdKeeper ™ und WPP 24/7 Real Media in Auftrag gegeben wurde, besagt, dass 2/3 der User nicht auf Werbung klicken, weil sie in Ihren aktuellen Surfaktivitäten nicht unterbrochen oder von ihnen abgelenkt werden wollen.
Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass die click-through Raten nur bei erschreckenden 0.09 % liegen und beweisen, dass User, die etwa 28 % ihrer Medien genutzten Zeit im Internet verbringen, ihre Aktivitäten genau kontrollieren und selbst entscheiden möchten, welche Werbung sie sehen wollen und welche nicht:
Die wichtigsten Gründe, warum Nutzer nicht auf Online-Werbung klicken:
• 61 Prozent möchten nicht abgelenkt werden: „Online-Banner-Anzeigen führen weg von der Seite auf der ich gerade surfe.“
• 58 Prozent sagen, Online-Banner-Anzeigen sind nicht relevant
• 57 Prozent sind skeptisch und wollen keine Seite öffnen von der sie später wünschten, sie hätten es nicht getan.
• 57 Prozent – fürchten sich vor Spams durch Werbungtreibende
• 55 Prozent – machen sich Sorgen über eventuelle Viren
• 54 Prozent – haben kein Vertrauen zu den Online-Bannern
• 46 Prozent – befürchten, dass Pop-Ups ihren Bildschrim überfrachten
• 43 Prozent sagen, Online-Banner-Anzeigen seien uninteressant und wenig einladend
• 31 Prozent wollen nur auf Anzeigen klicken, wenn sie dazu in der Stimmung sind oder die Anzeige ansprechend genug ist
• 31 Prozent sind besorgt, dass ihre Surf-Gewohnheiten aufgezeichnet werden
Die Studie wurde von Nielsen innerhalb von fünf Tagen unter 600 zufällig ausgewählten US-Bürger im Alter von 18 bis 54 durchgeführt, die sonst kaum oder nie auf Online Bannerwerbung klicken.
